Cercetarea etnografica

În mare măsură, comportamentul consumatorului este conditionat de convingerile, normele şi valorile profesate de un grup social particular
Indiferent că e vorba de grupul adolescentilor din clasa superioară a societătii, de cel al vârstnicilor americani de origine poloneză sau de cel al credincioşilor . Instrumentarul specific antropologiei sociale promite să arunce o nouă lumină asupra multor aspecte de comportament, care nu sunt chiar atât de vizibile în cadrul cercetării uzuale prin anchetă.