Sa reduci cheltuielile de marketing?

Firmele continuă să-şi reducă, în vremuri de recesiune, cheltuielile de marketing — exact elementul de care depind vânzările lor! Dar din moment ce nu oblin date clare şi incontestabile despre ce efect au cheltuielile lor de marketing, chiar credeti că le putem blama?

Am putea continua, dar ideea este deja bine conturată: marketerii se vor confrunta cu dificultăti tot mai mari în incercarea de a mentine la acelaşi nivel marjele de câştig ale firmei şi de a-i atinge obiectivele de profit planificate. Situatia e inrăutătită şi de faptul că multe firme se dovedesc ineficient organizate, din punctul de vedere al marketingului. Când la toate aceste dificultăti se adaugă ineficienta şi lipsa de eficacitate a marketingului, firma se îndreaptă în mod sigur spre dezastru!