Tehnici analitice

Nevoile consumatorului ar putea fi cercetate la un nivel mai intuitiv, prin metodele intervievării psihologice de profunzime, constând din tehnici proiective cum ar fi asocierea de cuvinte, exerciţiile de completare a frazei şi testele apercepţiei tematice (TAT). În plus, unii cercetători folosesc o tehnică a cauzalităţii gradate ("scara motivelor"), în care explicaţia dată de consumator este urmată de o altă întrebare menită să investigheze motivaţia profundă.